Radiohead, band rock alternative asal Inggris (dulu jaman saya ABG sampai hafal liriknya Creep) mungkin cukup gila ketika memutuskan untuk bereksperimen dengan album terbaru mereka In Rainbows yang dilaunching Oktober 2007 lalu. Eksperimen mereka pada intinya adalah  tidak menentukan harga untuk siapapun yang ingin mendownload album ini, alias pembayaran sukarela. Bahkan anda bisa membayar 0 dollar. Saya sendiri ikut mendownload saat itu (dan membayar meski tidak banyak). Saat saya meng-klik tanda tanya disitus itu (saat ini sudah tidak aktif), muncul tulisan “It’s up to you” klik lagi akan muncul “No really, it’s up to you!”, jadi memang benar-benar sukarela.

Periode download ini resmi ditutup awal Januari kemarin dan album dalam bentuk CD mulai dijual. Dan bagaimanakah hasil akhir dari eksperiman model pembayaran kreatif (dan murah) ini?

• 1,2 juta download terjadi di minggu pertama
• Keuntungan bersih Radiohead dari donwload lebih dari 6 juta dollar (US)
• 60 % pendownload membayar 0 dollar
• dari 40 % pendownload yang membayar, rata-rata mengeluarkan 6 dollar (dari sini anda bisa interpolasi kalau mau )

Saya sendiri berkesimpulan

• mungkin CD tidak akan terjual laris, tapi model bayar sukarela ini juga bisa dilihat sebagai alat promosi gratis dan efektif (banyak diliput) sekaligus menguntungkan (6 juta dollar!)
• kalau artis Indonesia ada yang iseng mengikuti model begini, saya yakin akan nombok bukan untung (Setiawan Jody bisa coba, kan sudah kaya)
• pengusaha lain perlu juga bereksperimen dengan model pembayaran sukarela ini untuk jenis usahanya misal mobil atau rumah …nah kalau ini baru ruarrr biasa he he..

baca interview radiohead di wired.